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        2007年手机市场预测

            2007年作为3G网络运营的第一年洋品?#33805;?#22269;产品牌均面临一个新的发展机遇3G在运营初期仍然将以 高端产品占位市场并且通过移动网络运营商的推力为主相应的新的市场?#21344;?#24517;将引发新一轮的市 场抢夺产业链?#31995;?#21508;个环节将不同程度地进行着角色的演变和转移
        一通信产业政策对手机行业发展的影响分析
        网络分布关键词3G
        受北京奥运会影响中国的3G网络建立和发展07年将进入实?#24066;?#38454;段根据信产部的规划预计在 2007年下半年将开始终端3G手机的规模性推广与运作
        网络的运营态势上3G与2G的并存将是长期的从其他国?#19994;?#24773;况来看从3G网络开始运营后的相 当长一段时期内仍然将是以2G为主2005年整个?#20998;?#30340;3G手机销量为1700万部月均销量在百万部 以上而2G手机每月的出货量仍然达?#35282;?#19975;以上日本是3G网络应用最发达的国家?#35789;?#22312;日本其3G 网络应用比例在国内的整体份额也仅为43尤其是在网络运营初始阶段3G的规模和影响力都将是非 常有限的07年作为中国的3G初始年更是如此04年日本的3G用户仅占17%
        3G产业将在今年下半年进入落实阶段届时整体将通过整体的产业链进行推广
        1推广将以运营商为主通过运营商的推动带动整个产业链的活跃
        2运营商主要通过自有营业网点及整体的高空宣传进行3G网络的宣传同时结合传统的营销 方式如预存话费送手机等达到推广的目的
        3手机厂商目前基本可确定将生产3G手机的品牌主要有NokiaMotoSamsungS-E华 为?#34892;ˡ?#28023;信夏新UT斯达康等等厂商作为3G产业链中重要的一环在3G的推广中将起到极为重 要的作用其中主要体现在各品牌的技术储备研发和产品线的储备上他们主要通过对产?#36820;?#25512;广 来推动3G产业的前进
        43G手机节目提供商类似于目前的SP增值服务商作为3G网络应用的内容提供商其节目 内容能否迎合用户需求节目是否多彩丰富能够吸引更多的用户从传统的2G2.5G网络过渡到3G网络 的使用上是整体产业链推广的重要一环
        5社会渠道包括代理商IT类协会等
        3G推广历程中运营商将越来越成为整个产业的主角其影响力将进一步扩大尤其是在3G推广的 初期运营商推广政策和运营商自建的营业厅面向消费者的服务平台将是整个链条中的最 重要环节07年作为3G的导入开始阶段这一特点更为凸显
        通过以上分析可以得出如下几个结论
        3G应用之初即本年度来说推广的主战场将仍然着力于网络运营商的自有终端在社会渠?#26469;?#35268; 模主推不太现实毕竟3G的应用意味着手机网络流量的大幅提升最终落实到用户头上必然成为少 数人才能品尝的IT大餐
        因此3G的应用在处于初期阶段的今年必然会先选择高端市场着力于商务及娱乐的手机应用 上面
        二国产手机仍无多大作为
        整体上产业政策将侧重倾向于从多方面如税收信贷等鼓励和扶持国产手机使民族产业能够借 3G之机重整旗鼓
        国产手机这几年的沉寂不少大品牌正是为了等待3G之机期望手机行业能通过3G上市之机重新洗 牌因此国产手机阵营在今年将会再一次爆发但受制于研发及核心技术掌握?#20173;?#22240;国产手机在 2007年的作为有限在T1T2级市场上总体份额的占比仍然集中在几款大的手机品牌之上如联想等 但在T3T4级市场上国产二线品牌仍将是主导品牌如CECT金立天珑等
        由于在传统渠道?#31995;?#20248;势制约无法与洋品牌竞争越来越多的国产手机厂商将转而剑走偏锋走 2006年商务通走过的路以电视直销渠道等方式推出具有独特概念的手机以维护自身在手机市场的持 续露出度
        三代理商的作用将越来越明显和巩固
        代理商经过近三?#20102;?#24180;的市场基本已牢牢地掌控了整个中国市场的渠道洋手机品牌在中国市场 的推广将越来越依赖于国代级代理商的力量但依赖归依赖作为手机厂商而言并不希望看到市场 为经销商掌控而自己无所作为因此手机厂商与代理商之间的矛盾将日常明显
        四渠道细分日益明显
        大卖场大连锁在市场推广链中的地位越来?#35282;?#21183;同时运营商自有终端的手机推广能力也越来 ?#35282;?#22240;此传统渠道的细分与剥离将越来越明显代理商的推广资源将越来越多的集中在大卖场大 连锁与运营商自有终端上面
        由此引发的另一个问题是手机厂商将以大卖场大连锁及运营商自有终?#23435;?#31361;破口以此制?#21363;? 理商的?#20013;?#21457;展壮大
        五手机卖点无大变
        体现在几方面手机的比拼仍然以外观及功能为主废话呵呵
        外观的比拼将仍然以薄?#34180;?#32454;为主导
        在功能上由于技术的制约2007年的手机功能的增加不可能在现在的基础上出现太大提升功能 方面的提升仍然将以100万像素变成200像素摄像头海量级MP3变为宇宙级MP3的方式出现
        高端手机的功能将在现有的基础上向3G靠拢?#35789;?#26159;2G量级的手机其功能也将越来越向3G靠拢 以在3G推出之?#24335;?G之机争夺2G更多的份额
         

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